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纸尿裤大战 婴幼儿 在左老年人在右

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纸尿裤大战 婴幼儿 在左老年人在右

发布日期:2016-03-02 00:00 来源:http://www. 点击:

核心提示:国内生 活用纸四巨头在2015年虽都处于盈利状态, 但同质化竞争激烈,进一步细化产品,“品质”之战势在必行。“十三五”期间如 何完成转型升级,我们要早作打算。

 

新年伊始,对造纸行业来说,2016年依旧艰辛,产能过剩、环保压力加剧,生产还 是关停进退维谷。“十二五”期间,受新媒体冲击,文化用 纸行情一度低迷,却因网 购兴起带动了快递市场的发展,为包装 用纸开辟了一片天,同时也 为生活用纸打开了线上销售平台,引得越 来越多的纸企加入激烈的市场竞争,行业产 能过剩形势严峻。

国内生 活用纸四巨头在2015年虽都处于盈利状态, 但同质化竞争激烈,进一步细化产品,“品质”之战势在必行。“十三五”期间如 何完成转型升级,我们要早作打算。

“二孩”放开   1200个品牌逐鹿中原

近年来,随着80、90后逐步进入生育高峰,婴儿纸 尿裤在中国市场的发展形势迅猛。根据中 国造纸协会的统计数据显示,我国纸 尿裤市场近五六年来一直保持着15%~20%的增长速度,加之2016年我国“二孩”政策的全面放开,纸尿裤 市场份额将会进一步扩大。

目前,已有超过1200个左右 的品牌纸尿裤在中国销售,市场竞 争之激烈可想而知,但这丝 毫没有让纸尿裤生产商们起退隐之心。一方面,婴幼儿 纸尿裤在中国的普及率还不高,尤其是 一些乡镇级以下地区,随着城 镇化进程的加快,这些地 区的消费水平将会逐年提高,市场潜力巨大;另一方面,就是纸尿裤30%的高额利润率,在行情 低迷期这无疑是最好的诱惑,促使纸 企义无反顾地跳进这一看似“蓝海”的红色漩涡之中。

截至目前,除最早 涉足纸尿裤领域的恒安国际外,维达国 际完成对维安洁的收购计划,全力加 码婴儿纸尿裤等产品;中顺洁 柔宣布独家经销瑞德旗下的纸尿裤品牌,开拓新的业务增长点,中国生 活用纸三巨头已全部进驻纸尿裤行业。此外,受“海淘”影响,很过国 外品牌纸尿裤也开始逐步扩大在华投资,且长期以来,外资品牌品质优良,始终占据着垄断地位。加上中 国妈妈对婴幼儿纸尿裤开始追求“安全、安心”,让很多 外资品牌备受关注。其中,花王的“妙而舒(Merries)”、尤妮佳的“妈咪宝贝”和宝洁的“帮宝适”等早已 成为中国的畅销品牌。

2015年末,日本尤 妮佳开始加强在华纸尿裤业务。近日,日本制 纸已与国内数家企业谈判,将以当 地企业代工的形式进行生产,加入中国纸尿裤市场。混战一触即发,但纸尿 裤并非只试用于婴幼儿,中国近 年来老龄化人口激增,很多纸企看准商机,将触手 伸到了成人纸尿裤领域,战火即将蔓延。

老龄化人口激增   百亿元的潜在市场

根据预测,2020年中国 六十岁以上的老人将达2.5亿,每百人中将有17个老人。中国老 龄化的高峰将出现在2055年左右,届时老年人口将接近4.5亿。作为疾病的高发人群,未来失 禁用品的需求量将会不断增加,老年人 已是成人纸尿裤行业关注的目标群体。

恒安早在2000年就已 进军国内成人失禁用品市场,其高端 成人纸尿裤品牌“安而康”以其优 良的产品质量和精美的包装早已行销海内外,市场占 有率稳居成人护理用品行业的前茅。随着人 口老龄化趋势的加快,中国已 全面进入老龄化社会,恒安看准时机在2014年推出 智能成人护理尿裤。同样,国内婴 儿纸尿裤领军品牌雀氏、日本尤妮佳也于2015年相继 推出了成人纸尿裤新品。

目前,成人纸 尿裤的市场需求已达婴幼儿纸尿裤市场需求的两倍。随着中国经济的发展、老龄化 进程的加剧以及老年消费者观念的转变,国内成 人失禁用品方面的需求将会逐年增长。然而,国内目 前的成人纸尿裤市场缺乏领导性品牌,纸尿裤 产品呈现良莠不齐的状况。相对于婴幼儿纸尿裤,成人纸 尿裤市场将会逐步扩大,这是一个潜在市场,望纸企看准时机,早作准备。

 

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